支付宝于9月29日宣布将转发支付宝的运动微博，这意味着有时机被选为“中国锦鲤”。许多品牌和国家旅游局都开启了送礼方法和礼品清单的奢侈品。这个“中国锦鲤”在获奖后还发了一个微博，“我不必在下半年事情”？蠢次艺站刹桓蚁嘈抛约旱脑似ＶЦ侗俜轿⒉┮舱故玖死衿非宓，内容先不说，这个长度足以让人感应震惊，果真欧气十足。

　　支付宝锦鲤是怎么回事？

　　这事要说回到十一放假前。为了迎接七天长假，　9月29日下午14时，@支付宝 上线“中国锦鲤”运动，评论里“甩出”一张奖品清单长图。 要抽取一位幸运儿，送上超等大礼包。但这不是一次简单的抽奖，随着加入转发抽奖人数的增多，最终抽奖时，获奖的概率抵达了惊人的300万分之一 。

　　支付宝本次运动上线6小时，转发量破100万。由于网友们的助力，29日当天，关于支付宝“中国锦鲤”转发运动舆论抵达巅峰。

　　中国锦鲤的奖品有哪些?

　　值得注意的是，该运动发出后，诸如三星、华为、达芙妮等品牌官微、加拿大、新西兰等旅游部分都在评论中开启了免费送模式。而中国锦鲤全球免单大礼包搜集了全球众多商家的明星产品，数目繁多，价值不菲。

　　1、鞋包衣饰类

　　2、化妆品类

　　3、餐饮类

　　4、休闲娱乐类

　　5、旅游类

　　6、电器类

　　7、酒店类

　　8、出行类

　　9、免单类

　　整个看下来，我已经无力为各人划重点了：有商家送手机、有商家送鞋，有商家送机票，最酷的是可以去陈纳德航行基地免费接受开飞机培训长达两个月 ，还可以去坐星梦邮轮等等.....各人自行百度一下，就知道逼格有多高了。

　　不过，我们再转头看整个事件，是不是也会有这样的疑惑呢：在线上流量已经贵到让人鬼哭狼嚎的情况下，在微博这个生态下，一天内几十亿的阅读量，击穿整个微博生态，随后迅速蔓延到各个平台上，引发广泛的探讨，仅仅是300万分之一的获奖概率和一份豪华奖品清单这么简单吗?

“中国锦鲤”造势乐成的几个要害点

　　借助国庆热点

　　一方面国庆期间是消费支付的岑岭，在这个节点做免单运动能抵达加倍的效果。另一方面，心细的朋友可能发明了，这次礼包大大都跟出境游有关。

　　奖品海报的跟进宣布

　　在运动通知微博宣布正好一个小时之后，奖品清单的海报就泛起在了留言区，也就是上边刚刚给各人看过的那张长图。

　　而这时候放出这张让人眼花缭乱的海报，很或许率它会凌驾已有用户的心理预期，甚至是远超预期，正是这种“哇”的惊叹感，会有效撬动早期加入者的加入热情。而他们的转发会带来更多的用户，从而让流传进入一个正向的循环中。

　　大宗品牌、商家的实时加入

　　此次支付宝锦鲤运动卖了个关子，获奖锦鲤获得的礼物没直接给出，而是让各人看评论区。果真，这条微博刚刚宣布，迅速有大宗的商家在评论区给出了自己的“礼物”，并表达了对锦鲤的痛爱和尊敬。

　　“锦鲤”的看法自带流传性

　　支付宝的「中国锦鲤」看似一时兴起，实际是皮中带稳。由此，从中几多能窥见品牌营销的一些思考偏向。这次信小呆中国锦鲤的称呼可不是网友给起的，而是支付宝在最开始宣布运动时就使用的。正如各人看到的，此次运动微博文案的第一句即是：祝你成为中国锦鲤。

　　制作奖品长条幅，并拍摄视频

　　在宣布获奖者这个环节上，支付宝连发两条微博。第一条是凭据微博抽奖的一般流程，宣布获奖者，紧接着，支付宝宣布了一个视频，将奖品清单做成一个长达数米的长条幅，每端由一个人拽着，拍摄者重新拍摄到尾？赐暾飧鍪悠，我不得不认可，嫉妒使我质壁疏散。

　　微信引流给力

　　微博宣布运动通知后，支付宝的微信官方账号也立刻跟进宣布了消息。这条推送也是很是有个性，题目是《2个事》，内容简单明了。得益于该账号恒久的良好维护，这条推文的阅读量迅速凌驾10w+。相信也为主战场微博提供了大宗有效流量。

　　“三百万分之一的概率”成为话题点

　　随着运动的进行，这次运动的获奖概率抵达了极端夸张的三百万分之一。面对这样一个意味着“你基础不可能中奖”的概率，支付宝巧妙地把它利用起来，成为一个造势的点。

　　而关于品牌商来讲，@支付宝、@天猫等品牌通过微博在短期内获得了大宗的关注互动，在微博的平台中转发抽奖运动不但本钱低，并且互动性强、曝光度高，在社会化营销中占据着十分重要的职位，是品牌与用户互动相同的不二选择。

　　这种品牌营销并不少见，前不久，天猫在618的时候就做过一次「天选之子」。不过，虽然品牌营销方法相同，但所承载的目的纷歧样。这次的「中国锦鲤」带来的声量更庞大，也具有更稳重的品牌战略。