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2017-04-27

禁止错过的十大食品创意营销计划!(上)

差别地区的营销作风,十大创意营销计划脑洞大开,来看看他们各成一派的营销作风。

1.嗖嗖嗖~自带加速度的肯德基新包装

当这样一份肯德基食盒被外卖送至你手中,你是不是有种尼玛好快的错觉?

自带加速度的肯德基新包装

硬是给一个静态盒子付与了一种动态的光环,一进场便自带神速BGM的肯德基新包装,是奥美曼谷为庆?系禄痔┕猩矸莸奶乇鹌蠡。

快速送达作为泰国肯德基的焦点优势,这样的包装是不是像极了从你身边嗖一声一闪而过的外卖小哥身影。

自带加速度的肯德基新包装

2.点个汉堡都受到惊吓,麦当劳又玩脱了

如果在荷兰这家麦当劳点单,当你说出“我要一个巨匠汉堡”时,接下来你可能面临一系列让你措手缺乏一脸蒙圈的荒唐事儿。

麦当劳点单

看不见摸不着的地方似乎有一支规模庞大的管弦乐队在你耳边吟唱,重复你点的汉堡名字;

我要一个巨匠汉堡

在你端着餐盘走向座位的路上重复唱着“好吃好吃”;

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当你想咬下第一口时,劈面屏幕上的花腔女高音不绝追问“你的名字是?”(哟,拍影戏呢还)

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当你终于应了屏幕里人,回覆出自己的名字……整个乐团都疯了似的起哄唱“Jane,Jane,Jane,Jane咬一口!咬一口!

哈哈~这关于一些体验者来说,不是惊喜,是惊吓啊……

不过,吃瓜群众看着倒是挺欢喜的!作为一个营销案例来说,这一次,给麦当劳五星好评哦~

3. 一张报纸,就能看清海鱼的新鲜度?

来自新鲜捕捞海鱼的Metro,因受到英国有用报纸来包鱼的古板启发,同时报纸上的日期又最能体现事情的新鲜度,于是将两者结合,让你一眼区分海鱼的新鲜度。

要领操作极其便捷,渔夫们只需将新鲜打捞出来的海鱼,附上当天外地的报纸,一起发往欧洲各大零售点即可。

海鱼的新鲜度

当海鱼被人买走时,商贩用与鱼一同发来的报纸打包,再用标签贴出报纸上的日期,你的鱼于何时何地捕捞出来便一目了然。另外,如果你还想追本溯源,可以扫描小票上的二维码,下载追踪APP便可看到鱼的运输路线。

关于诉求新鲜这回事,把“生产时间”巧妙地见告消费者,真是屡试不爽。

4.可口可乐瓶一出,自拍杆江湖职位不保

要说世界上最喜畛刳瓶身玩花样的品牌,非可口可乐莫属了。

在圣诞节实力抢镜的礼花瓶,在新年里暖化归家人的幸福托运签瓶,在墨西哥助力公益的文盲瓶,在大学校园里帮你开启友谊之门的社交瓶,在友情路上与你同甘的一分为二欢喜瓶,另有一经流行的昵称瓶、歌词瓶……这个已有百年历史的瓶子,作为与消费者接触的直接媒介,在流传上的“瓶”出新意,让人不想爱都难。

可口可乐瓶

也许是受到了自拍杆的启发,可口可乐在自己的瓶盖上做点小文章——

一个小凹槽设计,让可口瓶顺势酿成了自拍杆!

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只要有可口可乐,将手机卡在瓶盖的凹槽上,你就可以咔咔咔自拍。虽然,最重要的营销心机不可忘,那就是网友po的照上都会有可口可乐的logo。

凭良心说,我买了一瓶可口可乐,白赚了一个自拍杆,从消费经济学来说,这样的自制好事干嘛不占呢。所以一不小心,可口可乐又与你生活的距离拉近了一步。

5.为讨好金主,迪士尼做了哪些手脚?

你知道迪士尼有多努力吗?为了赢得全世界的爱,每出一部动画,不但有多国配音版本,还细心体察各国国情,兼顾该国的文字、饮食、体育等文化特色,在许多细节上做了改动,由此衍生出差别的版本。

好比说,原版《怪兽大学》里小蛋糕上都是字母,国际版本换成了小人脸。显然,变字为画在流传上更轻松有趣。

迪士尼

至于《头脑特工队》这个画面,或许是最广为人知的梗了。原版里小女孩莱莉不爱吃的西兰花,到了日本,换成了日本小朋友最抗拒的青椒。无妨脑补一下在中国,爸爸扑面递上一把香菜:废物儿,啊……

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原来,你在影院里那些会意一笑的时刻,那些被你和周围的同胞们配合捕获到的小灵机小共识,都是迪士尼埋下的彩蛋?杉,细节,即便不决定成败,无疑也为影片自己赚取了潜移默化的好感。

说到这儿,食品营销策划公司有个疑问了:为什么讨好中国观众的点那么少?没有香菜豆腐脑没有水墨画也没有乒乓球。≌飧鑫侍庥械隳鸦馗,我想或许是我们博学广知,英文又学得太好,并不需要被解释和被拉拢吧……算了照旧把这个问题丢给迪士尼的忠粉吧。

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