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2021-09-01

新消费品牌如何面对未来的挑战

在2021年,品牌面临着新的经济市场,机缘与挑战并存。全新的消费触点、新的消费内容、新的消费场景,付与了品牌脱颖而出的生长机缘。但各公司也意识到,要翻开新局面并禁止易。


新消费者品牌

一、在新经济市场中,新消费品牌会遇到三大问题

1.市场大洗牌

如今,网络流量思维渗透到各行各业,许多品牌都希望通过烧钱模式迅速抢占市场,但最终的竞争,取决于品牌方是否能获得资本连续性投入,只有以最大规模笼罩用户,才华击败竞争敌手。

2.存量搏杀

在新兴社会媒体中,流量打法已经险些是“人尽皆知”,并吸引了不少模仿者。另外,在私域流量运营红利之后,重复玩法也让用户爆发疲倦。并且通过促销运动和广告轰炸等方法进行营销,运动形式简单,在一定水平上容易让用户爆发疲劳。

3.争夺新的赛道

尽管中国快速消费品的增长速度在2020年跌至历史新低,刚需人群追求性价比,但都会主流人群消费升级欲明显,面向都会中产阶层消费/效劳升级的赛道将会泛起许多以客户需求为中心的立异时代,以用户认知资源为中心的时代。

二、在应对未来的挑战,新消费者品牌需要解决三个方面

  1. 要把品牌和消费者的关系,从短暂而有激情的“甜蜜的初恋”转酿成恒久稳定的“相濡以沫”牢固的品牌关系;


新消费者品牌


2.要掌握新品牌生长的动力,进一步提升自身的立异能力、数字化能力和营销战略的自我迭代能力,实现“要素增长”向“能力增长”的转变;

3.要转变增长属性,从“规模增长”转向“结构型增长”,通过不绝优化自身为主顾提供的价值结构,实现可连续增长。

一个新的品牌,如果只提供一些“锦上添花”的价值,而不可“雪中送炭”,那么今天崛起的新品牌中的80%将在未来五年内消失。企业品牌要想走得更远,就必须将自身的生长战略融入社会生长进程,努力为国家、为人类社会做出孝敬。

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