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2021-07-05

互联网渠道和媒体  ,给消费带来什么变革

在互联网兴起之前  ,渠道和媒体是离开的。消费者只能在电视、户外、广播等媒体上接收企业信息  ,然后去商店等终端购置产品。因此  ,其时  ,广告必须让消费者记着产品信息  ,不然  ,当他们走到商店时  ,他们会购置其他品牌的产品。


古板渠道


互联网的兴起改变了渠道和媒体之间的关系  ,使它们无限融合。网上商店购物、现场购物等新的购物形式。消费者不但可以接收产品的相关信息  ,还可以直接下订单购置  ,使看到就获得成为可能。

渠道和媒体如作甚消费创立价值?品牌策划公司认为渠道主要为消费者创立购置产品的便当价值  ,而媒体主要为消费者创立信息富厚的价值。

渠道:便当价值

假如我们每天需要的产品在楼下便当商店买不到  ,并且要到周围几公里外甚至更远的地方去买  ,我想你一定会抓狂的。强大的铺货终端  ,能让消费者购置更便当  ,如果没有强大的渠道实力  ,通过许多网络平台销售商品也能便当消费者购置。

总而言之  ,消费者在哪里  ,产品在哪里。

媒介:信息富厚价值

在购置产品之前  ,了解产品信息的来源险些只能通过电视、户外、货架等以图文形式为主的媒体。这类媒体所承载的信息  ,不敷富厚  ,比较简单  ,户外是一张海报  ,电视是一个30秒甚至更短的视频  ,消费者无法凭据足够的信息来决定购置。

近来流行的现场销售  ,短视频销售  ,深受消费者喜爱  ,很洪流平上也是因为他们所承载的信息更富厚、更立体  ,不但如此  ,还能与消费者即时互动  ,演示产品试用效果。


互联网媒介


随着这些新媒体的兴起  ,消费者在接收信息和判断信息时有了更积极的选择。他们不想看的广告可以选择立即关闭。

因此  ,营销在渠道层面为消费者创立的价值  ,就是让购置产品更便当  ,接收信息更富厚。

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