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2017-03-09

一经的“垃圾食品”变身辣条界扛把子 ,这些年卫龙究竟经历了什么 ?

最近 ,关于韩国乐天集团的“萨德”让地事件 ,可谓触发了中国人民的众怒 。据了解 ,乐天与政府的换地协议一旦签署乐成 ,韩国推进“萨德”反导系统安排的进度会大大加速 ,“萨德来源于美国 ,”作为一个既能拦截导弹有具备攻击性的反导系统 ,其监测规模远超韩国半岛自身所需防御规模 ,对中国而言 ,更是像在家门口安了一个“监视眼” ,美国也是“用心良苦” 。

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所以 ,说乐天为虎作伥也不为过 ,而作为在中国笼罩24个省市 ,拥有120多家门店 ,销售规模占全部销售总额七成的韩国企业 ,此举真可谓是自掘生意宅兆啊 。但人乐天说了 ,我要爱国 ,所以让地稳定 。这个时候 ,辣条第一个炸了 ,退出乐天 ,这辣条我们不卖了 。

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好啊 ,既然各人都爱国 。

随后电商等各行各业也纷纷响应 ,种种下架 ,种种硬气 。而卫龙作为一个一经濒临倒闭的食品供应商 ,是如何从所谓的“垃圾食品” ,酿成如今的食品大V ,甚至走出国门 ,还荣登美国奢侈食品榜首 ?

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折合一下人民币......为什么突然觉得找到一条致富之路?

罗马不是一天建成的,辣条也不是一天乐成的 。“辣条的降生 ,其实来源于一场事故”辣条首创人之一的邱平这样认为 。怎么说事故呢 ?这话要从当年的酱干大县湖南平江县说起 。

卫龙的降生

1997年 ,酱干原质料大豆大幅度涨价 ,突然的高本钱导致大部分生产酱干企业的亏损 。这时候 ,邱平和两位合资人就想:大豆这么涨也卖不出钱来 ,咱是做食品的 ,还能卖点啥呢 ?看来看去照旧面粉最自制 ,三位合资人想着就做面粉生意了 ,于是闭关研制几个月 ,终于生产出接近面筋的熟食制品 ,这就是辣条的原身 。“面筋”经过调味 ,最终拍板为麻辣加甜的口味 ,还起了个简单粗暴又形象的名字—辣条 ,一经推出 ,可谓是反应热烈 ,小同伴儿们都吃的酐畅淋漓 ,又哭又笑的 ,辣条大卖 。≌飧鍪焙 ,一个叫刘卫平的人泛起了 ,人家闻到的不但仅是麻辣的辣条味另有满满的商机啊 ,二话不说 ,就把辣条从湖南引到了人口 ,粮食大省河南 。1997年 ,刘卫平在河南漯河建立平平食品有限公司 ,2003-2004年 ,开始致力打造“卫龙系列”食品 ,厥后不绝扩张 ,在河南的驻马店 ,扶沟等多个地区投放生产 ,“卫龙”也成为河南省著名品牌 。

可是卫龙并不是顺风顺水啊 ,一路走来没少被扣帽子 。辣条大火那几年 ,种种辣条制造小作坊如雨后春笋般泛起 ,看人家辣条生意多好啊 ,并且又不需要几多技术含量 ,低本钱 ,低门槛 ,市场需求辣么大 ,各人都来卖辣条啊 。一时间 ,辣条工业乱象丛生 ,宁静问题百出 。

2005年 ,辣条迎来了第一次全国性的大; 。央视曝光了平江县一家食品厂不法使用霉克星 。

2007年 ,有群众举报平江四个面筋熟食厂在原料中添加不法添加剂霉克星 ,国家质监总局将平江列为全国食品宁静重点整治县 。

2010年 ,辣条行业再次迎来食品宁静大劫 ,因其宁静问题频出 ,消费者都不敢吃辣条了 ,连卖辣条的也对“辣条”这个词退避三舍 ,“我们不是辣条 ,我们只是面筋制品” 。辣条供过于求严重 ,下半年辣条行业陷入大低迷 ,能盈利的企业甚至只在10%左右 ,与此同时 ,国家对熟食行业大整治 ,划定所有生产熟食的工业必须要拿到国家级认证方可上市 。

在这些风波里 ,有的辣条企业灰溜溜的倒闭 ,有的继续打游击苟延残喘 ,有的则背水一战 ,锐意求新 。正所谓“所有杀不死你的必将使你强大” ,卫龙真正干了这碗“毒鸡汤” 。搬新厂房 ,用洁净的自动化生产 ,出资拍摄企业宣传片“洗白” ,投资研发出“亲嘴豆干”系列拓展新领域 ,请当红明星代言......

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每一次;嘉懒峁┝松さ氖被 ,卫龙也越来越强大 。

然而这两年 ,卫龙背后的食品营销策划团队脑洞像开了挂一样 ,又是情怀又是混搭 ,被黑的同时还能自黑 ,卫龙硬是从一个“垃圾食品”到食品界网红 ,从校园小卖部卖到了外国大超市 。

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看看人家辣条的营销运动 ,有没有网红晋升之路的既视感 ?

直到2014年 ,卫龙搬进了新修建的厂房 ,接纳全自动化的生产车间 ,为了洗清“垃圾产品”的误会 ,卫龙特定邀请了一组专业的摄影团队进入到车间拍摄公司的宣传片 。

好禁止易除了“黑” ,卫龙却又走上了“自黑”之路 。

2016年六月八日 ,天猫的卫龙食品旗舰店被黑客攻击 ,整个店肆首页上满频幕黑底红字上写着“凭什么不给我发货” 。

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在网站短暂恢复正常之后 ,下午卫龙天猫旗舰店再次被“我要给你点颜色看看 ,你为何这么叼”等网络心情包笼罩 。

关于这起“惨案” ,宽大辣条喜好者瞬间炸开了锅 ,在微博上引起猛烈讨论 ,一波又一波不明真相的网友开始寻求事件真相 ,就连新浪科技这类官方新闻类微博 ,也对此事进行了报道 。

在微博上 ,有人提倡了话题#辣条被黑了# ,当天的话题关注度连续上升 ,甚至一度凌驾了当天还在进行中的#高考# ,并且微博热度一直连续高涨 ,互动量高达了17万 ,进入实时热搜榜第10名跟热门话题第四名 。

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然而 ,就在下午六点左右 ,卫龙首页泛起一个声明:

没错 ,它就是个营销 ,你真的信了 ,那也没步伐……

这场“辣条被黑了”事件 ,实际上是精心策划的一次互联网营销事件 ,而这次营销的效果 ,显而易见 。

据卫龙官方透露:

?在当天卫龙被黑事件官方微博的互动量高达17万 ,进入微博实时热搜榜第10名跟热门话题第四名 。

?百度SEO方面 ,当天卫龙搜索量也抵达了近期的巅峰状态 ,搜索量约莫抵达了平时搜索量的3.4倍 。

?从店肆的后台数据显示来看 ,当天的访客量、成交量也抵达了岑岭值 ,并且当天访客量的抵达类目第一 。

食品营销策划认为在“自黑”事件之前 ,卫龙其实早就是互联网界时代的网红 ,“不是一般的增粉 ,一个热点几十万、几十万地增” ,卫龙的公关总监余风在接受采访时说 。

于是 ,卫龙开始接纳主动出击 ,先后与暴走漫画、微博段子手紧密相助 ,隔三差五制造热搜词汇 。

据了解暴漫将会把心情包的版权开放给卫龙 ,卫龙的定制款产品大包装上都会附有暴漫的心情 ,拆开以后 ,每个小包装上也会泛起差别的暴漫心情 。

一度在社交网络中泛起了“其实我该来包辣条静静”、“吃包辣条压压惊”等心情包 。

与此同时 ,2015年 ,卫龙开始在电子商务各大平台不绝铺开销售渠道 ,逐步入驻天猫、京东、1号店、苏宁易购及外洋亚马逊等平台 。

别的 ,卫龙计划在5年内投入10亿元 ,全面结构全国市场 。卫龙变“网红”了之后 ,对市场的增进效果明显 。

作为2015年才上线的店肆 ,卫龙在淘宝的自然搜索占比竟高达40%-50% 。

除此之外 ,卫龙也开始结合当下直播的热潮做话题营销 。

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2016年七月11号晚间 ,卫龙邀请到金牌检员张全蛋(张全蛋是手机代工巨头富土康的一名车间员工 ,网红)进生产车间 ,进行淘宝直播《辣条是如何炼成的》 ,岑岭时期直播间观众数量抵达了20万人 。

在大力做营销推广的同时 ,辣条也开始在包装上做文章 。

在iPhone7宣布会确当天 ,卫龙辣条的天猫旗舰店更新了 ,推出新品Hotstrip 7—辣条7 ,借势又火了一把 。

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如今 ,火了又火的卫龙辣条生长势头不减 。“卫龙”靠得一手好营销战略 ,迅速地涤讪了在中国辣条市场半边天的职位 ,甚至远销外洋 。

辣条的故事 ,你之前了解过吗 ?每个企业背后都禁止易 ,靠的是质量 ,拼的是想法 ,玩的是心跳 。希望卫龙在这条路上越走越远!

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