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2018-06-04

品牌策划公司的收费标准是什么?包括哪些内容?

  品牌是这个时代经常听到的一个词语  ,让许多不知名的企业短时间崛起  ,这让许多企业也想为自己做品牌策划  ,在企业经济条件允许的情况下  ,除了品牌策划价格作为选择的唯一标准  ,选择一家有实力的品牌策划公司尤其重要。

品牌策划包括的内容



如何了解品牌策划公司的实力

  1、看公司配景。

  在品牌营销策划这个行业  ,公司焦点团队的能量和专业度  ,直接决定公司的推广实力和效劳质量。我们接触过一些小而精的营销策划公司:规模不算大  ,但首创人团队从业资历深厚  ,自己都是讲师或者创颐魅者。他们能提供的效劳  ,并不比至公司差  ,同时价格更亲民。

  2、看策划能力。

  虽说企业自己的产品竞争力是基础  ,但现在的现状是同质化太严重了  ,真正占领更多市场份额的公司  ,其实是先一步占领用户心智的公司。一个好的品牌推广公司  ,应该是有能力剖析和深挖用户产品的特征  ,并放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。一般来说接洽凌驾两次  ,仍未能拿出让你眼前一亮的推广计划  ,这样的公司基本就可以pass了。

  3、了解公司的首创人。

  俗话说一个好的团队  ,离不开好的Leader。了解品牌策划公司的首创人也是最简单粗暴的要领。但如果首创人善于治理  ,在业内又取得了不俗的结果  ,那么这家公司的团队肯定很棒。

品牌策划包括的内容

 一、市场

  (一)市场调研

  (二)行业市场情况剖析

  1、全国市场现状剖析

  2、全国市场生长趋势剖析

  3、目标市场总体剖析

  4、影响市场波动的因素

  4.1季节因素

  4.2地区因素

  4.3政策因素

  (三)目标市场情况剖析

  1、目标市场巨细及潜力评估

  2、目标市场现状

  3、目标市场主要销售渠道

  4、目标市场组成及细分

  5、竞争产品铺货率情况

  6、竞争产品市场占有率

  7、消费者指名购置率最高品牌

  8、提及率最高品牌

  9、首推率最高品牌

 二、竞争及消费者

  (一)竞争敌手剖析

  1、主要竞争敌手

  2、潜在竞争敌手

  (二)竞争产品剖析

  1、竞品质量剖析

  2、竞品价格剖析

  3、竞品包装剖析

  4、竞品渠道剖析

  5、竞品广告剖析

  5.1广告投入

  5.2媒体选择

  5.3诉求重点

  5.4体现形式

  6、竞品促销剖析

  6.1促销手段

  6.2促销力度

  (三)消费者剖析

  1、消费者特征描述

  2、消费者购置习惯剖析

  3、消费者需求点剖析

  4、消费者关注点剖析

  5、消费者消操心理

  6、第一次购置动机剖析

  7、消费者品牌忠诚度剖析

  8、消费者对本品的印象和态度

  9、消费者对广告的态度

  10、消费者对促销的态度

  11、消费者对购置所在的态度

 三、品牌

  (一)品牌剖析

  1、企业目前经营现状剖析

  2、品牌目前生长战略及运作战略剖析

  3、本品牌知名度及美誉度

  4、本品牌目前市场情况及反应研究

  5、本品在行业中的职位

  6、本品牌与竞争敌手的定位战略比较

  7、品牌建设问题点和缺乏之处

  8、产品剖析

  8.1产品类别剖析

  8.2产品名称剖析

  8.3产品特性剖析

  8.4产品卖点剖析

  8.5产品价格剖析

  8.6产品渠道剖析

  8.7产品促销剖析

  8.8产品流传剖析

  9、品牌SWOT剖析

  9.1品牌优势

  9.2品牌劣势

  9.3品牌时机

  9.4品牌威胁

  9.5参照体系

 (二) 战略设计

  1、品牌战略目标

  2、近期、中期、远期生长偏向

  3、近期、中期、远期生长模式

    (三) 品牌计划

  1、品牌焦点价值定位

  2、品牌文化定位

  3、品牌形象定位

  4、品牌消费群体定位

  5、品牌主要竞争敌手定位

  6、品牌生长战略

  7、市场目标

  8、产品战略

  8.1产品卖点提炼

  8.2产品细分战略

  8.3产品生长战略

  9、订价战略

  10、竞争战略

  11、市场战略

  (四)品牌建设

  1、形象建设

  1.1品牌文化形象包装计划

  1.2品牌视觉形象包装计划

  2、渠道建设

  2.1渠道设计计划

  2.2渠道拓展计划

  2.3渠道促销计划

  2.4渠道治理计划

  3、终端建设

  3.1终端促销计划

  3.2终端美化计划

  3.3终端治理计划

  4、品牌流传

  4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯

  4.2流传目的

  4.3流传战略

  4.4诉求重点及广告利益点

  4.5流传形式

  4.6流传作风及调性

  4.7流传载体

  4.8媒体执行时间

  4.9媒介排期

  4.10电视广告脚本

  4.11报纸广告文案及设计

  4.12广播广告文案

  4.13其它媒体广告创作

  4.14流传用度配比

  5、销售整合

  5.1销售人员激励计划

  5.2销售人员治理计划

  5.3公关运动计划

  5.4事件营销计划

       (五)品牌维护

  五、效果监测

品牌策划价格收费标准

品牌策划的收费标准

  首先  ,收费的依据主要是凭据客户所要策划的品牌的情况  ,包括行业  ,产品类型  ,项目巨细  ,要求的难易水平等等方面来综合考量之后  ,才华给出报价的;客户企业关于品牌策划的要求差别  ,品牌策划的报价就会差别。一份完整的品牌策划包括的巨细项目不下几十项  ,客户企业究竟是全部都需要  ,照旧制作其中的几个项目  ,关于品牌策划的报价会有很大的影响。

  其次  ,品牌策划公司自身的状况差别  ,品牌策划的报价也会纷歧样。海内品牌策划公司至少也有上千家  ,其中总会有一些大型知名的品牌策划公司  ,也会有一些小型无名的品牌策划公司  ,他们关于同一个品牌策划项目的报价可定是纷歧样的  ,究竟大型知名的品牌策划公司实力强  ,能够为客户设计出最优秀的品牌策划案例  ,并给企业带来很大的影响;而小规模的品牌策划公司就差许多了。

  最后  ,品牌策划公司的项目报价是没有一个牢固金额的  ,就像我们买工具  ,我们关于这件商品的价格权衡的因素主要有两点:一是这件商品自身的价值;二是这件商品的生产企业规模。而关于品牌策划公司报价的影响因素主要有两个方面:一是客户企业关于品牌策划要求;二是品牌策划公司自身的状况。

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