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2018-07-24

品牌策划:如何做好一场运动策划 ?

品牌营销策划离不开运动策划 ,在做运动策划之前 ,我们要先弄清楚几个问题。

  

为什么要做运动策划


  1. 为什么要做运动策划?

  先瞄准目标 ,再明确偏向。如果一开始就将偏向弄错了 ,那只是浪费时间。提起运动策划 ,第一反应一定是“曝光”。但“曝光”并不是运动的正确目标 ,只能算一个附加值 ,正确的目标是可以量化的。好比转化率抵达几多 ,销售额提升几多 ,粉丝数量增加几多 ,这些才算正确目标。

  2. 运动策划的主题是什么?

  运动目标与运动主题息息相关 ,主题是为了告竣运动目标而制定的 ,所以运动主题一定要足够吸引人。

  拿2018年世界杯来说 ,许多品牌借此时机开展竞猜运动。好比百度的“全民世界杯 ,朋分18亿”运动 ,竞猜运动规则简单、操作简单 ,吸引了许多人下载百度APP ,并将运动链接分享给亲朋挚友。

  3. 运动策划的类型有哪些?

  互联网兴旺之后 ,流传载体变得富厚起来 ,已往谈起运动都会一致认为是线下运动 ,但现在线上也可以做运动了。

  线上的运动扩散速度快、流量大 ,对提高品牌热度和转化率有很大的资助 ,因此许多品牌都会举办线上运动。线上运动主要有以下四种类型:

  ① 补贴红包 ,好比滴滴和美团的分享红包。

  ② 话题 ,好比微博的#带着微博去旅行# ,重视用户体验。

  ③ 有奖运动 ,好比影戏上映宣布影评加入抽奖。

  ④ 游戏 ,通过设置游戏规则 ,加入运动获得一定的奖金或礼品。好比世界杯竞猜运动。

  

线上世界杯游戏运动


  相比线下运动 ,线下运动不必考虑运动园地 ,简化了运动流程 ,流传没有局限性 ,笼罩面更广 ,流传速度更快 ,获取目标消费者更准。有了这么多优势 ,品牌互联网运动策划一定不可少。

  4. 运动复盘总结不可少

  一场运动结束之后 ,没做复盘总结就不可算真正意义上的结束。只有对运动整个历程进行细致的梳理、剖析、总结才会凝聚成自己的经验 ,进而将下次运动做得更好。

  复盘总结可以帮我们找到此次运动需要完善的地方 ,同时还可以收集用户的喜好 ,筛选出更优质的渠道 ,给下次运动积累经验。

  品牌策划这几步做到位了 ,运动策划才会起到真正的作用。

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