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2018-09-06

【旅行营销】全球十大旅游经典营销案例

营销策划可以说是商场上的孙子兵法 ,公司的成败很洪流平上受到营销战略的影响。掌握和利用良好的营销手段对企业的生长有很大的影响。有的旅游公司会凭借交际媒体、影戏和虚拟现实的力量;有的会推出新的运动 ,为客户创立惊喜。

旅游景区的营销和推广是景区进入经营阶段后很是重要的事情内容和环节。大部分经营治理者对这个环节都比较重视。在这里 ,让我们来看看全球旅游公司 ,如何使用社交媒体、创意营销运动、虚拟现实和其他工具来增强用户运动和优化预订转换率。


1.玉龙雪山的品牌营销

玉龙雪山的品牌营销

这座全球少有的都会雪山 ,既是丽江旅游的焦点品牌 ,又是云南丽江现有的两个5A级景区之一。凭据丽江打造世界级精品旅游胜地的生长目标 ,玉龙雪山旅游开发区先后投资10亿元 ,在50平方公里规模内 ,开发了甘海子、冰川公园、蓝月谷、云杉坪、牦牛坪等景点以及雪山高尔夫球场和印象丽江大型实景演出。十年间 ,丽江玉龙雪山景区客流量从2000年的72.25万人次 ,生长到2009年的230万人次 ,年均增长凌驾25%。

玉龙雪山景区治理层巧妙设计了一个“大玉龙”的品牌新看法 ,将大玉龙旅游区作为主品牌 ,玉龙雪山景区在品牌打造、产品整合、市场营销、文化建设和节目立异等诸多方面 ,均有极为精彩的卓越体现。其领导班子的团结有力 ,治理人员的高素质和国际视野 ,以及营销战略运用的精准细腻 ,令人印象深刻?梢运 ,玉龙雪山景区的乐成并不是偶然的 ,其营销治理体系所形成的综合竞争力 ,旅游景区营销已使其成为中国旅游景区行业的市场领跑者。


2. 旅舍世界借力影戏《Alan Partridge》

如果你看过Alan Partridge(《阿尔法爸爸》) ,其中最着名的一个场景就是 ,Steve Coogan饰演的角色在为新的电视节目出谋划策。

他提出了种种各样的想法 ,包括《Monkey Tennis》和《Cooking in Prison》等等 ,但其中最为荒唐的就是《Youth Hostelling with Chris Eubank》。

许多年来 ,Chris Eubank都不太明白为什么民众总是会问起这件事情 ,并且在Twitter上 ,他对此事也总体现地有些茫然。

但18年后 ,旅舍世界决定拍摄《Youth Hostelling with Chris Eubank》 ,并借此进行营销宣传。


3.与爱同行 ,用爱触动你的澳大利亚

与爱同行,用爱触动你的澳大利亚

澳大利亚旅游局在中国以名叫“再一次心跳”的系列微影戏开启了他们的新一轮营销运动 ,该系列微影戏由台湾明星罗志祥及杨丞琳领衔主演 ,讲述爆发在澳洲最浪漫的恋爱之旅。这个案例通过闪耀的明星加上用情感连接起来的情节来体现一个清晰的旅游目的地形象定位 ,相信比直截了当的景物片来得吸引人。


4.上海迪士尼度假区—每个小孩子心中的童话梦

上海迪士尼度假区—每个小孩子心中的童话梦

相信迪士尼这个词在我们心中并不陌生 ,尤其是在小朋友的心里 ,它更是一个梦想级的保存。迪士尼出品的每一部动画都堪称经典 ,从早年设计的米老鼠、唐老鸭到现在的冰雪公主等卡通形象 ,一直为公共所熟知且仍然处于流行当中。因此 ,迪士尼在业内成为了不可逾越的神话!刚刚完工的上海迪士尼度假区近期投放了一则口号为“点亮心中奇梦 ,开启你的秋日童话”的宣传视频。在视频中可以看到由事情人员饰演的各个时期经典的迪士尼卡通人物和动画里曾泛起过的奇幻城堡等卡通元素 ,还能够和迪士尼公主们进行互动。广告片通过视频泛起给人们一个现实版的童话世界 ,让迪士尼游乐园成为了人们与童话世界近距离接触的桥梁 ,满足童年时期自己想要置身童话世界的美好祈愿 ,借此勾起了人们对童话王国的神往 ,来进行宣传。不知道你们有没有被感动?横竖我是准备去迪士尼探险了!


5.法国铁路——出发吧 ,它离你并不远

法国铁路——出发吧,它离你并不远

2013年 ,法国铁路在欧洲各国推广自己的铁路效劳时强调 ,欧洲大陆上许多旅游目的地其实都相距不远。

法国铁路在LED屏幕上展示其他欧洲重要的都会的场景 ,由此各人能够想象自己正漫步在这个个国家。


6. LateRooms——给你更多惊喜

酒店预订网站LateRooms开展的营销运动很简单 ,该公司会挑选一些主顾 ,然后在他们旅行后或在抵达目的地后为他们准备一份量身定做的礼物。

LateRooms在2015年推出这一运动时 ,社交媒体社区很是广泛 ,除了Facebook或Twitter ,该公司还可以借助许多社交媒体的力量。


7. HomeAway宣布视频广告讥笑

在针对酒店经营者进行营销运动方面 ,Airbnb绝对是一个禁止忽视的力量。

HomeAway与Airbnb类似 ,但前者的客人会租下整套屋子 ,而不是与房东住在一起。

HomeAway制作了一个视频 ,以一种诙谐的方法突出了其与Airbnb的这一区别。


8. 黑龙江——故事带入和活力立异的艺术

黑龙江——故事带入和活力立异的艺术

黑龙江旅游局在自媒体的广告首秀《这里不但有冰天雪地》 ,并没有主推冰雪景物 ,而是运用了“温情讲故事”的情感套路。这条旅游营销界的第一个“讲故事”的朋友圈广告 ,向全国8个省市的1700万旅游喜好者的微信朋友圈发出 ,凭借920万次的转发率 ,迅速席卷旅游圈。《这里不但有冰天雪地》同名微博话题#听黑龙江讲故事# ,也荣登微博热门话题榜第四位。

黑龙江旅游局不但准备了严寒冬日的温暖情感营销 ,还借势大热的“葛优瘫” ,让更多的用户主动加入到浓浓的黑龙江人与景的故事中 ,与消费者拉近了距离的同时也把“黑龙江”给推了出去。黑龙江省旅游局现身说法《如何完成一次优雅的“葛优瘫”》 , 仅在自媒体宣布 ,就华美丽地换来了近8000人点赞 ,跻身10万+阅读步队。


9.常熟喊你来度假

常熟喊你来度假

为进一步推广常熟秋季旅游 ,宣传常熟旅游品牌 ,线上设置“常熟喊你来度假”专题 ,并征集“精致常熟”六大休闲度假攻略 ,通过“票选你心目中最美的常熟”旅游线路票选运动、“天降红包·嗨游常熟”促销专题等引爆秋季营销 ,线下开展多城联动常熟风情特惠体验日 ,后续启动快乐大巴体验专线 ,并拍摄“全国联动·聚焦常熟” 5分钟精华视频等。此次秋季营销立异全国旅游时令营销模式 ,引发各地争相效仿的热潮。


10.通过文化感伤韩国

通过文化感伤韩国

一般的旅游目的地网站会以泛起旅行景点为主 ,但韩国旅行公社却设计了一个互动网页「感伤韩国Touch Korea」 ,人们可以通过上边的互动小游戏来实际地体验韩国美食、古板文化、日常生活等种种韩国文化 ,将文化与旅行细致地结合起来 ,资助游客大大提升了体验深度。虽然说目前我国游客依然以景物旅行为主 ,但诸多具有深厚文化秘闻的目的地难道不可以推出类似的网上平台供潜在游客来完成一次眼睛与心灵的双重旅途?

因此 ,为了乐成 ,创立力是必不可少的。以上是今天介绍给您的旅游营销的典范案例。现在 ,这是一个必须以智慧立异使用的营销年代。旅游业的生长和推广是密不可分的。旅行营销人员可能从上面的优秀例子中找到想法 ,也许下一个经典的旅行营销案例就会在你手上降生!

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