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以战略为导向的品牌全案策划

玛迪贝尔:懂你的闺蜜 ——

成绩天猫内衣品牌领导者

案例引言:

淘品牌已进入洗牌阶段 ,在天猫平台“淘品牌”培育计划引领下。众淘品牌将直接面对转型、升级的历史性时刻。

淘品牌重营销、卖产品的花样 ,正朝向真正的品牌化偏向爆发蜕变。


玛迪贝尔:懂你的闺蜜


玛迪贝尔品牌全案策划

客户:玛迪贝尔

效劳内容:战略定位 品牌策划  营销推广 品牌设计

创作日期:2015-09-23

品牌策划公司 > 案例 > 美容/衣饰/珠宝










竞争品牌剖析

1.竞品多突出调性、作风、功效 ,更多的是先关注这些内容在产品层面上泛起 ,后关注在品牌上与消费者的情感相同。

2.调性、作风、功效都浮于产品外貌 ,单方面的为产品注入心理层面的满足与拔高(自信、能量……) ,消费者被动的接受他们已经定好的基调 ,未告竣与消费者更深入、更升华的情感交流。

内衣行业产品同质化 ,被剽窃简单的再做品类细分、作风细分 ,已缺乏以切分市场 ,容易越做越小 ,消费者也已审美疲劳。


我们的焦点消费人群——18-29岁女性

人群描述:开放型消费群 ,身材自信 ,大胆接受性感旷达的内衣作风 ,追求时尚,表达个人魅力 ,经济收入偏低 ,一般选择中低价位的内衣。

消操心理:被款式、色彩首先吸引 ,体贴上身后的作风能否体现自己的独立个性 ,产品所表达出来的感受是否和自己契合很要害 ,不是什么都会喜欢。


Moldbaby品牌定位——做懂女人的内衣

1.从全新的品牌角度切入内衣市场 ,与古板品牌形成鲜明的个性差别;

2.与消费者的相同更近一步 ,以情感上真实的理解作为相同的载体 ,泛起贴心、理解的品牌调性 ,升华品牌高度;

3.跳脱以产品为先的古板思维 ,从消费者需求出发 ,以“懂”融合情感与产品 ,与消费者共识 ,充分体现互联网思维。


玛迪贝尔视频


以上展示案例内容均为广州ag真人娱乐营销公司策划与设计 ,了解更多案例与效劳细节 ,可联系ag真人娱乐: 13826258166 (微信同号)
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