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以战略为导向的品牌全案策划

摩样内衣 ——

新品牌一“名”惊人,过目不忘!

案例引言:

新品牌在降生之初往往就需要面对竞争品牌经营已久的市场花样,能否迅速的在市场中被消费者所识别就成为新品牌突围的要害要素之一。ag真人娱乐独创的“中式国际品牌理论”,正是从语言与文化的高度上解决品牌DNA属性的问题。在品牌命名和品牌焦点价值的塑造方面,更是以“立足中国,放眼国际”的角度,为品牌付与鲜明的影象符号,乐成抓住消费者的视觉与心智。 


“摩样”从6千余个名称中脱颖而出,被客户选择,并给予高度肯定,体现一看一读就被深深吸引,并体现出强有力的中国作风与接轨国际的时尚潜质。 


【LOS品牌命名规则】

1.便于影象

2.念的顺口

3.给到美好的联想

4.切合行业属性意识形态

5.工商可注册

6.通报优质的价值观 




摩样品牌策划

客户:摩样

效劳内容:品牌定位 品牌命名

创作日期:2012

品牌策划公司 > 案例 > 美容/衣饰/珠宝





【项目配景】

2012年3月ag真人娱乐品牌策划公司展开广州穆柔衣饰有限公司的新内衣品牌定位、命名、广告语提炼及品牌VI设计的项目事情。该新内衣品牌面向25-35岁的都会女白领消费者,设计上偏重清雅脱俗的感受,ag真人娱乐品牌策划公司凭据项目要求首先开始品牌定位及命名创作。

我们研究中海内衣会发明,内衣在女性的日常生活中饰演着很是重要的角色,从目标女性的心理出发,我们发明内衣之于这个阶段的女性而言,内衣与外衣甚至有着同等重要的着衣职位,希望能穿出纷纭的色彩、多样的款式及增添时尚美感的功效。

并且穆柔公司的内衣研发吸收了欧美内衣多样化的设计理念,并有着多种的功效性选择,如能够外穿的塑形内衣等,这和现代年轻女性追求时尚漂亮的消费需求不谋而合。因此,ag真人娱乐品牌策划公司将这个新品牌定位于“中国百变时尚内衣品牌”,以区隔市场中古板的内衣品牌,并满足目标消费者追求多样多变多功效的内衣需求。

【解决了品牌定位,如何解决品牌命名的难题?】

为什么是难题?市场中保存着大宗的海内外知名内衣品牌,如黛安芬、恋慕、华歌尔、古今、婷美、曼妮芬、梦芭莎等,内衣的品牌命名似乎都停留在“曼”、“芬”、“芳”、“雅”这些女性化强烈的命名偏向上,如何从这些同质化的命名中脱颖而出成为新品牌命名的要害所在。

【LOS品牌命名规则】

1.便于影象

2.念的顺口

3.给到美好的联想

4.切合行业属性意识形态

5.工商可注册

6.通报优质的价值观

【结合客户的要求,寻找命名偏向】

客户明确要求名称不要使用“曼”、“芬”、“芳”、“雅”这些字眼,且名称要能展现脱俗感及与竞争品牌名称实现较大区隔性。我们凭据女士内衣市场情况及品牌消费者年龄段加入现代感的命名要求,以迎合更多的消费者。

【竞争品牌都如何命名】

我们搜集海内外知名女士内衣品牌名称进行全面的剖析,借此寻找突破口。


恋慕、黛安芬、华歌尔、古今、婷美、曼妮芬、梦芭莎……,海内外知名内衣品牌名称显现出明显的偏女性化命名特点,且陪同着情感诉说或功效体现,并较多使用英文音译的方法。市场中大宗内衣广泛使用“曼”、“芬”、“芳”、“雅”这些字眼,如何在不使用这些古板女性化字眼的同时又体现女性内衣的内涵成为我们急需攻克的难题。

【25-35岁的女性消费者购置内衣的焦点心理】

我们经过抽样视察发明,25-35岁女性消费者在购置内衣时除了选择常用内衣品牌外,对负有情感诉求给消费者体现或代入感的品牌也很是有兴趣实验。所以我们在命名历程中明确要求所有的命名计划都要具备良性情感诉求及好的代入感,且要简洁、朗朗上口,要害的虽然是要工商可注册。

【中式国际,一鸣惊人】

ag真人娱乐品牌策划公司一直坚持中国品牌应该走中式国际路线,才华连续坚持品牌的生命力与竞争力。中式国际是在坚持中国作风的同时融入国际化的品牌模式与生长理念,产品品质、生长眼光、设计作风等都是中式国际的焦点要素。


命名是中式国际的起点,因此,在命名历程异常艰难,我们需要寻找能够体现中国作风并具备国际视野的品牌名称。命名小组6名成员通过长达半个月的命名事情,创作了6千余个品牌名称,经过工商注册筛选后剩下的500多个名称又接受公司内部的抽样视察,仅留下20余个较好的名称提供应客户选择。


“摩样”从6千余个名称中脱颖而出,被客户选择,并给予高度肯定,体现一看一读就被深深吸引,并体现出强有力的中国作风与接轨国际的时尚潜质。

【女人,不应只有一个摩样】

“摩样”脱胎汉语词汇“模样”,并结合中式国际理论使用“摩”来升华整体寄义。“摩”意指摩登女郎之义,融合都会时尚元素,容易使消费者联想到自己在镜中欣赏自己的状态,并有着宽阔的品牌延展度。因此,“摩样”所以作为现代女性内衣品牌名称容易被接受,联想度高。我们凭据品牌定位提炼出“女人,不应只有一个摩样”作为广告语,突出体现女性消费者对内衣的广泛需求及品牌设计的深度与广度。 在“摩样”的VI设计中我们结合品牌诉求选用魔镜作为载体来体现“摩样”的差别面,让品牌更具立体感, 选用淡绿色作为主色调,清心清雅,  配以莲花展现脱俗之感。

以上展示案例内容均为广州ag真人娱乐营销公司策划与设计,了解更多案例与效劳细节,可联系ag真人娱乐: 13826258166 (微信同号)
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