【项目配景】
中山市古镇四通灯饰厂建立于1988年，是一家集研发、设计、生产、销售民用灯饰于一体的企业，拥有20000平方厂房、3000平方展厅、300多员工。但整个灯饰行业中，四通的品牌力滞后于产品力，部分先驱品牌已具备品牌雏形，在市场中获得正面的反响。拥有18年历史的老品牌四通如何迎头遇上，甚至实现弯道超车？

【铜灯品牌的三大生长阶段】
在市场走访视察中，ag真人娱乐发明，灯饰属于家装历程的 末段消费，而灯饰行业的生长纪律和动向，与家装其他行业极其类似，这些同类行业的生长都经历了相似的三大阶段： 第一阶段：卖产品——渠道为王，产品深入到各大装修建材市场，以数量取胜，以价格取胜。 第二阶段：建门店——终端为王，建立统一形象门店，提升品牌层次、可识别性和议价空间。 第三阶段：做品牌——品牌为王，细分市场，品牌定位，心智划分。品牌价值与形象鲜明，独树一帜。

ag真人娱乐把这三个阶段简称为：已往的，现在的，未来的三大阶段。而四通，还处于已往阶段，以生产、批发为主的灯饰企业、工厂。洛克、凯萨琳、艾克斯顿等为代表的灯饰一线品牌则处于现在阶段。尚没有品牌步入未来阶段。

【从已往到未来，四通灯饰上演弯道超车】
由此可以生长，我们关于四通前期的构想在于，将已往的四通，酿成现在的四通，向洛克，凯萨琳、艾克斯顿看齐，成为行业的一线品牌之一。 但当我们看清行业生长的趋势后，我们何尝不可将 现在的四通，酿成 未来的四通？ 由此，我们为四通定下焦点战略：看清行业生长趋势，从现在到未来，四通灯饰，弯道超车，引导铜灯及灯饰行业率先跨入未来阶段。

【聚焦、聚焦再聚焦】
四通灯饰以生产民用灯饰为主，拥有三个子品牌：北斗星、艾菲尔、维尔纳。三个品牌中“北斗星”生产全铜灯，“艾菲尔”生产欧式灯，“维尔纳”生产云石灯。各品牌知名度均缺乏，极易泛起混淆，倒运于企业生长。 在消费者眼中，四通是一个不知名的品牌，产品与别家区别不大，虚高的价格陷井不值得信赖，可以随便砍价。外貌是价格问题，实质是品牌问题！如何打造一个让消费者信赖的品牌？ 在作风雷同，知识产品；そ先醯牡剖涡幸，产品无法成为品牌的识别导向，从产品层面进行品牌区隔，很难实现。《耐ㄓ肫渌放频牟畋鸹烤乖谀？？ 除了铜灯，别无它。

【透释行艺府，打造铜艺灯饰巨匠】
ag真人娱乐通过对行业的洞察发明，铜灯的焦点差别化，铜灯行业的最大实质在于两点：第一、铜灯的造型设计；第二，铸铜的工艺水平。而这两点，归根究竟就是两个字——铜艺！

四通焦点定位——铜艺灯饰巨匠
● 18年，专注铜灯
● 10年工匠手艺磨练
● 120分钟，精细打磨
● 7次，高温着色
● 68道工序，逾越行业标准