【项目配景】
木灯行业起步虽然较晚，但起点高，大部分木灯品牌由其他灯饰转型而来，具备灯饰的生产经验，拥有渠道资源。在中山古镇，有上万家灯饰商家，竞争日益猛烈，产品同质化也越来越严重。

ag真人娱乐营销策划发明，相关于早几年的杂乱灯饰行业，现在的消费者对品牌的要求越来越高，已跳脱出行业对产品的基本需求。通过挖掘更高条理的消费者需求，区隔竞争敌手，对木皇戈顿品牌生长显得尤为重要。

【新中式大行其道，古板中式灯饰缺乏专业品牌】
ag真人娱乐视察发明，目前市面上的红木灯饰可以分为两大阵营：

新中式品牌：品牌化相对完整，看法先行，以设计见长，拥有了较为完善的品牌形象与视觉体系。

古板中式品牌：品牌化进程较慢，以产品品质及性价比为主导，在批发市场及渠道渗透方面有自身的积累。

新中式灯饰品牌更注重产品的形式，融入现代实时尚的设计作风，注重作风的形式的表达，切合年轻消费者的审美。

古板中式灯饰有浓郁的中国韵味，传承中式文化，更切合对中式文化的表达，但目前缺乏专业品牌。

【中式红木灯饰的需求，源自于中式家居作风的兴起】
在混沌的中式红木灯饰品类的开局之中，木皇戈顿应该如何定位，才华乐成逾越现在的敌手，在行业内树立标杆？

找准问题的要害，即是找到50%的解决步伐？

ag真人娱乐凭借多年的市场经验，发明归根结底，中式红木灯饰的需求，源自于中式家居作风的兴起。。

【对红木灯饰焦点需求——中式古板文化】
中国古板文化广博精深，是独属于中国人的一种以智慧、闲适、领悟和觉醒为主要特征的人生态度和生活方法。中式家居作风的回归和苏醒，正是人们对中式文化的神往和追求的体现。

而这中式古板文化也正是消费者对中式红木灯饰（家居）的大、焦点需求！

【木皇戈顿——照亮红木家居生活】
现有的红木灯饰品牌中，以海菱为代表的新中式作风的品牌，在品牌及产品的“形”上进行看法包装，赢取了有文艺情结，追求时尚和设计感的年轻阶层。但缺乏在中式精神生活方面与消费者爆发共识！

木皇戈顿灯饰以中式文化、中式生活方法为焦点，以“照亮红木家居生活”为主广告语，以自然的奢华为审美哲学，借力红木家居打造中式红木灯饰规范。

材——唯珍稀红木，方能成绩中式经典
艺——凭古板武艺，传承东方人居智慧
形——沿袭古板设计，泛起东方美学
蕴——返璞而高尚，中式奢华自然天成