项目配景：广州威万事家居股份有限公司是海内第一家自主研发制造销售厨房拉篮的大型规；笠。始创于1995年，拥有海内规模最大，配套齐全的五金工厂、拉丝工厂、电镀工厂等全流程掌控的大型生产基地。威万事家居工业园建筑面积18万平方米，产品线涵盖厨房五金、衣柜五金、卫浴五金、吧台五金、家居收纳用品五大系统，产品远销全球80多个国家和地区。

解决：面对五金市场品牌众多，由疏散走向集中的行业情况，威万事如何构建品牌形象，突出品牌特点。借此成为五金行业品牌化时代的五金行业龙头。

一、掌握“全屋五金定制”新趋势

家居品牌都在说全屋定制，消费者都选择全屋定制。因为全屋定制具有省时，省钱，省心，美观的特点。

因此，全屋五金定制不可是品牌战略，更是一种营销战略，在未来的五金行业生长里，肯定会以行业风向标的形式保存。

可是，威万事不但要说“全屋五金定制”，并且我们还要比竞争品牌说得更好、做得更好。

二、建立“全屋五金生活馆”体系

(1)“全屋五金生活馆”看法体系

全屋五金定制虽然已是行业目前最先进的品牌定位，但它还没有深挖消费者真正的利益。消费者要购置的不是全屋五金定制，而是全屋五金定制所带来的最终价值。

消费者需要的是家居生活空间的整体提升

即五金产品为客户创立的空间功效 威万事对“全屋五金定制”看法进行了升级

“全屋五金生活馆”看法由此降生。

从“全屋五金定制”到“全屋五金生活馆”是平面看法到立体形象的飞越，是整体套装到整体空间的飞越，也是产品看法到最终利益的飞越。

(2)“全屋五金生活馆”产品体系卧室，厨房，卫浴三大空间组成“全屋五金生活馆”。

全屋五金定制产品体系支撑“全屋五金生活馆”品牌定位，打造全屋五金定制生活馆标准化产品。

产品+看法配合支撑“全屋五金生活馆”体系

三、品牌文化及广告语

(1)品牌文化

威万事品牌理念罗致罗致中华古典哲学文化和德国现代工业理念。

不可是在制造五金产品更是在营造更美好的家居生活空间。

(2)广告语

拉篮威万事，生活WELLMAX

四、威万事LOGO升级