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2019-08-14

中国企业品牌战略普遍保存的问题

海内许多企业都很是重视品牌战略,逐步认识到品牌战略的作用和重要性。然而,由于许多的误解,在制定和实施品牌战略的历程中经;岱浩鹬种治侍。 导致无法获得所需的市场效果,主要保存以下问题。


企业品牌战略中保存的问题


1.品牌定位不明确

每个企业的产品一般都应该有其独吞的品牌,可是,相当多企业的产品品牌没有深层、明确、具体的内涵,品牌形象惨白、无个性,无法使消费者在接触品牌时爆发应有的联想。这些企业仅仅是把品牌理解为一种名称或者符号,用于同类产品间外貌化的区分,而无法使这一区分建立在自身品牌差别化、个性化、合理化的基础上。在这种情况下,任何配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性,虽然也就无法包管品牌战略的有效性。


2.盲目的形象代言人与媒体投放战略

形象代言人与媒体都是品牌塑造的重要手段,也是企业资源投放的主要偏向之一,但许多企业在接纳明星代言时没有经过理性的剖析,而仅仅凭领导人的个人喜好,在媒体投放上也保存类似的现象。


3.品牌杂乱,不可相互借力

许多企业拥有众多类型和品种的产品,其中不少企业在差别类型的产品,甚至是在同类型的产品上使用差别的品牌。尽管这种战略在某些情况下可以起到;げ肥谐 ⑹迪帧岸讲涣廖鞣搅痢钡淖饔茫墒牵诓沸蜗蟮耐骋恍浴⒐亓浴⑾嗷ソ枇λ健⑼乒阈π纬桑约巴乒愕木眯缘确矫嬖虮4嫜现氐奈侍猓乇鹗羌菀自谑谐∩虾拖颜咝哪勘⑷现系幕煜。在战略实施不当的情况下,企业品牌战略则很难实行统一性和整体性运作,对品牌战略效果会爆发很大的负面影响。


4.没有把品牌运作上升到战略层面

品牌运作是一项战略工程,一般具有恒久性、连续性、统一性、全局性、系统性、全员性等战略特征。违背这一原则来推广品牌是不切合市场营销的基来源理的,在市场上必将无功而返。许多企业将品牌战略理解为一种短期行为和见效快的灵丹妙药,在需要时或者有钱时就想起它的作用,不然就置之不睬,最终将无法享受品牌战略应带来的利益,甚至由于自己的误用还会将品牌战略投资误解为一种虚无缥缈、不可解决实际问题的手段而放弃。特别地,若企业能够将品牌战略投资作为一种普通生产性投资来看待,并期望由此获取最大限度的投资收益,则企业品牌战略实施就会消除很大障碍。


5.缺乏实施品牌战略的紧迫感

认为商业实施品牌战略是重要的,但现在企业里要做的事情许多。再说,实施品牌战略既然是一个系统工程,不是一蹴而就的,这件事要慢慢来。目今最要紧的是把销售抓上去,其它的事都要放一放。其实,把销售抓上去诚然重要,但怎样抓上去呢?不是已接纳了种种扩销、促销步伐都收效不大吗。与其屡战屡败,倒不如狠下心来研究品牌战略,从这里找寻突破口,从而找准偏向。商业企业应有实施品牌战略的紧迫感。


6.缺乏相应的机制

目前,许多商业企颐魅正在建立现代企业制度。其中一个要害的问题是实行资产所有权与经营权的疏散。唯有实行了这种疏散,企业的经营者才有独立的人格。这对实施品牌战略是必须的。但现在不少商业企业还没有实行资产所有权与经营权的疏散,或虽实行了疏散,但界定不严格,不清晰,仍然使经营者缺乏完整的独立人格。

在品牌战略中,每家公司都会遇到许多问题。面对问题,如何解决它们,如那边置它们,如何使问题变。詈笫刮侍庀В庑┒贾档锰教。

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