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2021-06-21

电动牙刷品牌战略计划

电动牙刷进入中国市场已有近二十年的历史,前期保存外国品牌垄断,价格腾贵等问题。近几年,随着国产品牌在技术上的突破,产品得以大幅降价,行业迎来了爆发增长。由飞利浦、博朗、欧乐B等专业口腔护理品牌,到琳琅满目的国产立异品牌千山,以及跨越科技生态链的小米、联想、华为。陪同着中国人均GDP突破1万美元大关,人们对自身健康的关注水平不绝提高,医疗美容、护理等个性化需求也相应增加,其中电动牙刷近几年销量的迅猛增长,更是印证了中国人对保健护理需求的增加。


电动牙刷品牌计划


一、市场剖析:海内市场需求潜力大

随着消费升级的浪潮,中国居民的口腔保健意识逐步增强,电动牙刷已成为中国生长最快的一类小家电产品。电动牙刷在中国的普及率仅为5%,与兴旺国家相比差别较大,具有辽阔的市场空间;中国的电动牙刷普及率与兴旺国家相比还保存一定差别。电动牙刷普及率在欧美一些主要兴旺国家中都凌驾15%,甚至凌驾40%,而中国的这一比例不到5%?梢钥闯,中国电动牙刷市场还远远没有饱和,总体市场空间巨大。

二、消费群体:年轻人逐渐成为消费的主力

新一代消费者偏好是电动牙刷市场生长的重要因素。在初期,由于消费者的口腔健康意识还没有形成,消费水平还不高,并且电动牙刷价格腾贵,所以没有形成大规模的销售。陪同着口腔健康意识的普及和电动牙刷功效的不绝完善,电动牙刷逐渐由导入期走向成恒久。据百度指数显示,自2014年以来,电动牙刷的搜索热度一直在上升。

三、竞争花样:海内品牌在中低端市场扎根

在竞争花样上,外洋电动牙刷高端市场占据主导职位,中低端市场竞争猛烈;我国的电动牙刷品牌目前可以大致分为几类:外洋的电动牙刷龙头企业、古板的牙刷企业、古板的家电企业和新兴的电动牙刷企业等。

电机与质料的研发是电动牙刷产品技术生长的焦点。目今海内市场上拥有自主电机技术的电动牙刷品牌并未几,除了飞利浦、欧乐B等领先企业能够实现电机自供外,大部分国产品牌的电机都依赖进口或处于研发阶段。

四、电动牙刷的品牌战略计划

1.追求多样化和个性化

在外观设计多样化、IP相助授权、技术参数的设置上有所突破。例如,国产品牌Soocas在电动牙刷的外观设计上,购置卢浮宫的名画版权,使其产品在法国市场受到广泛好评。

2.智能导向结构

电刷企业应该思考,如何在工具属性上提高科技水平,有更多的维度来资助用户更好更科学地刷牙,剖析用户的刷牙习惯,纪录牙齿信息,在手机应用程序中向智能手机显示数据。清晰纪录消费者的口腔健康状况,以及电动牙刷的适用性、正确使用要领等,这可以通过更多的数据收罗来实现。


品牌营销


3.增加对焦点技术的研发投入

公司需要不绝地提高产品质量,尽快满足市场的需求。在牙刷电机、质料等焦点技术方面,企业还需要加大投入,努力追赶兴旺国家的技术水平。针对这一情况,电动牙刷品牌战略计划公司认为,必须增强基础理论研究,进行技术立异,在不绝提高自身技术水平的同时,另辟蹊径,寻找属于自己的生长门路。

4.立异渠道方法

许多国产品牌立异依赖于网红带货模式来拓宽销售渠道,这种模式短期可行,但恒久来看并不可行,产品需要有自己的技术实力和专业渠道。

现在越来越多的品牌开始进入口腔护理领域,市场竞争也日趋猛烈。在充满变革莫测的行业市局面前,电动牙刷的品牌计划主要照旧看市场消费者的反应,为了抵达更好的品牌营销和品牌战略效果,产品质量必须要求多样化,抵达品效合一,形制品牌影响力,使电动牙刷品牌能够连续稳定地占领市场,形成真正的品牌资产。

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