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2019-08-24

多品牌战略,在公共市场起到重要作用

公司经营两个或两个以上相互独立且相互没有联系的品牌就是多品牌。世界上最乐成实施多品牌战略的公司,公共公司就是其中之一。 我们最熟悉的合资车是什么?公共!但公共不可是公共。在公共汽车集团于2012年完成对杜卡迪摩托车和MAN卡车以及保时捷的收购或持股后,公共汽车现在拥有12个子品牌。除公共,奥迪,斯柯达,保时捷,甚至宾利,兰博基尼,布加迪等都在公共旗下。


公共多品牌战略


多品牌战略虽然有许多公司接纳它,但很少有公司能像公共那样取得这样的乐成。事实上,多品牌战略是强者的游戏,非强势公司不可轻易实验。

多品牌战略的实施有两个特点:

1.差别品牌针对差别的目标市场

选择两个或几个细分市场作为目标市场,专注于生产和销售。在少数几个少数市场发挥优势,以增加市场份额。接纳这种战略的公司对目标市场有了更深入的了解,这是大大都大中型企业应接纳的战略。

2.品牌的运作相对独立

兰博基尼和布加迪属于差别的品牌经理治理,他们相互独立且具有竞争力。

实施多品牌战略可以最大化市场份额,笼罩消费者的笼罩规模,并降低业务运营危害。纵然一个品牌失败,它也不会对其他品牌爆发什么影响。事实上,许多消费者基础不知道宾利,兰博基尼,布加迪等是同一家公司。  

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