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2021-08-27

连锁酒店品牌计划中的品牌定位

近几年,中国旅游市场坚持稳定增速,给餐饮、酒店行业生长带来了巨大的机缘,越来越多的创颐魅者将目光投向了酒店业 。连锁酒店的生长模式和认知度已经深入人心,那么今天我们就来谈谈连锁酒店品牌计划中的品牌定位 。


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品牌起步阶段,任何连锁酒店的老板都会考虑以下问题:

1、我为主顾创立的价值是什么?

2、什么是我的焦点竞争力?

3、我的生长偏向和生长模式是什么?

4、如何找到自己的品牌定位标准,打造差别化?

5、如何提炼品牌诉求,占领消费者内心?

事实上,总而言之,所有连锁酒店品牌计划问题最终都要归罪于企业品牌的定位,如果最初的品牌定位没有做好,后期的建设终将是一盘散沙 。

接下来是连锁酒店品牌定位的具体流程:

1、形象定位:包括酒店的视觉和企业系统,还包括酒店的建筑外观、酒店名称、标识(店徽)、标准字体、标准颜色等;心理形象包括酒店的层次和星级等 。

2、效劳定位:餐饮酒店门店应建立全面的效劳,如规范化效劳行为、礼貌语言等 。同时应制止形式化,要切合实际,使侍者更具人性化,而又不乏规范的尊严 。总之,餐饮酒店门店要致力于为主顾提供最真诚、最贴心、最人性化的效劳方法 。


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3、产品定位:品牌餐饮酒店建立的基础是确保其产品在质量、色香味、奇特性等方面抵达最佳 。在市场竞争日趋猛烈的情况下,无论是从品质、菜品的色香,各餐饮酒店门店都做到了很是标准规范,要突出自身的特色,只有在差别化的基础上,不绝立异,才华吸引主顾的“猎奇心理” 。

4、消费定位:是指以餐饮酒店连锁店与某一类消费群体的生活形态和生活方法的关联为定位 。消费定位的乐成运用,可以使品牌实现个性化,从而建立奇特的品牌形象和品牌个性 。

5、情况定位:酒店连锁化定位是设计酒店产品结构与消费情况、确定企业层次和价格水平的客观依据 。做好这一事情,才华吸引、刺激和保存目标市场的客户,确保连锁酒店业的乐成 。

6、文化定位:注入一定的文化内涵,注入餐饮酒店门店的品牌,形成文化差别性被称为文化定位 。品牌文化定位不但能极大地提高品牌的品位,并且能使品牌形象奇特,更容易获得消费者的心理认同 。

广州酒店连锁品牌策划公司认为,酒店连锁企业无论在产品上照旧在市场上都离不开酒店连锁品牌定位的支持,一个好的酒店连锁品牌定位不但可以资助企颐魅占领差别化竞争优势,并且能够快速建立起消费者的认知 。

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