时机洞察
，确立品牌焦点定位

ag真人娱乐通过马岗桃园原有品牌资产剖析发明：

1.品牌生长处于原始资本积累阶段
，马冈桃园品牌DNA与品牌形象在流传历程中处于“不聚焦”“无整体”的状况
，使消费者对品牌认知无法形成统一且清晰的品牌印记
，成为品牌快速生长的壁垒
。

2. 品牌具有深厚的历史故事
，但却未被挖掘放大
。马冈桃园作为建立于1978年的手信品牌
，至今已有23年之久
，通过对马冈桃园深入访谈、市场视察、剖析汇总后发明
，在顺德消费者心目中马冈桃园知名度比较高
，佛山外地民众
，外来务工人员
，对马冈桃园留有较深的印象
，只是其悠久的品牌文化和内涵并不为消费者所熟知
。此次品牌提升之前ag真人娱乐对其焦点价值进行了深度提炼：发明其具备隧道顺德味道、悠久历史两大焦点优势
。如何才华将马冈桃园悠久的品牌积淀展现给消费者
，成为了当务之急
。

Change 改变

手信行业品牌的两个主要任务：一是创立故事与讲述故事
，二是提供无可取代的奇特味道与情感满足
。关于马冈桃园
，可以过去者寻求突破
。

挖掘企业优势
，提出“1978
，饼匠世家”立异感念

当今消费者越来越偏向于理性相同
，数字因其具备客观性和超强说服力
，因此成为了相同的利器之一
，如何让数字更具情感
，让故事更具实效性
，成为了突破点之一
。

ag真人娱乐通过深度剖析提炼后
，决定将理性的数字和感性的故事相结合
，将价值口号确定为“1978
，饼匠世家”
。马冈桃园建立于1978年
，历经三代人的传承
，十多年来只专心做好一家店
，这也是一种工匠精神
。只不过我们是做饼的
，所以我们叫饼匠世家
。

在品牌的每一个消费者接触点
，品牌连续地讲述马冈桃园

“饼匠世家”的焦点的精神
，从而在消费者脑海中告竣深刻的品牌理解
，并形成强烈的品牌印象
。

品牌基因重塑：

品类属性  — 隧道顺德马冈饼匠世家
品牌理念 — 制作虽繁必不敢走捷径    好料虽贵必不敢求其次
品牌焦点价值 — 顺德老味道
作风塑造 —  质朴、爱、怀旧、情怀
品牌广告语 — 1978
，老味道新经典