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以战略为导向的品牌全案策划

猫山王榴莲冰皮月饼 ——

试水O2O高端榴莲甜品市场获乐成

案例引言:

在别人眼里,这只是你的一盘生意,但在我们这里,它是一个梦想,如果你需要我们,我们很是愿意与你一起去实现它。≡赼g真人娱乐,您不可是ag真人娱乐的客户,另有可能成为ag真人娱乐的相助同伴,获得中国一流营销照料的相助时机。 ag真人娱乐2016年投资猫山大叔项目,为其提供资金支持与全方位品牌整体营销解决计划。猫山大叔作为新晋品牌,从被市场认知,到取的不俗的销售业绩,短短两个月,ag真人娱乐为其迅速构建品牌体系,打造出自身奇特的品牌形象,运用互联网流传思维,起到了短平快的流传效果。


品牌战略
品牌创立-抢先占位原产地,树立第一品牌。


猫山王榴莲冰皮月饼

有种滋味,让人死去活来




猫山大叔品牌策划

客户:猫山大叔

效劳内容:品牌战略制定  平面物料设计 包装设计

创作日期:2013

品牌策划公司 > 案例 > 餐饮/食品/快消











市场扫描:外貌昌盛,潜在杂乱
目前海内月饼市场,按园地可分为京式、广式、苏式、台式、港式、滇式、潮式七大门派,但这些品牌没有形成一个能够站立其行业的焦点领域。月饼生产企业大都蜗居一隅,在营销大战中只抱着外地熟客的老本,小富即安。在品牌上缺乏焦点战略思想,广告宣传上也古板守旧,缺乏互联网立异思维,全国规模内知名度有限。

ag真人娱乐市场洞察:了解需求,剖析市场,掘客品牌时机点
ag真人娱乐走访市场视察发明,中秋节作为古板节日,中秋吃月饼的习俗从未改变过。随着社会的生长,人们生活水平提高及健康理念的树立,消费者对月饼的选择看法不绝爆发这改变。消费者不但仅把月饼质量作为选择的重要因素,另有一个占有很大比重的是品牌。这将是现代消费者从“物质时代”转变为“后物质时代”的一个很重要的标记。品牌一定要有可供咀嚼回味的内涵,和值得重复玩赏的情趣,及能够体现馈赠者个性和受礼者的品位才华够赢得市场。
在面对日趋成熟与饱和的月饼市场新生品牌获得生长的时机越来越少,产品同质化的不绝加剧令新生品牌生存时机越来越小,只有明白掌握市场时机点,掘客品牌自身优势,才华更好的突围而出,成为行业的黑马。猫山大叔作为一个新晋月饼品牌,如何在市场上占有一席之地?ag真人娱乐经过对品牌的深入剖析和市场的准确把控,发明猫山大叔焦点优势在于产地所决定的优异品质。

品牌战略
品牌创立-抢先占位原产地,树立第一品牌
唯赤道沿线热带雨林,方能孕育出最顶级的猫山王。通过产品-产地-品牌的消费认知,ag真人娱乐抢先占位原产地:“赤道5°冰皮榴莲月饼”,从众多的月饼品牌中乐成跳出成为全国首选赤道榴莲月饼品牌。

焦点消费人群定位
榴莲控,普通喜好者,恋爱送礼

● 榴莲控的值取向
专业、上瘾、有情结、权威身份感、优越职位感、追求品质感、货真价实、不差钱。他们在选择榴莲时,排除价格因素外,一定是选择原产地更好的、榴莲品级更高的、品质更好的。

● 普通喜好者的价值取向
好奇、追求口感、有面子、分享、优越职位感、时尚、跟风、送人。他们选择月饼时考虑价格因素之外,更看重月饼泛起出的附加价值,与众差别的,包装、口感体现更精彩的月饼更容易获得他们的喜爱。

● 恋爱送礼的价值取向
有面子、品味、给对方面子、希望对方喜欢(讨好对方)、心情达意、让对方欢心 。他们很是清楚自己恋人的喜好,取悦对方最好的步伐就是送她最喜欢的工具,一盒与众差别的马来西亚猫山王月饼作为他们中秋送礼的首选最好不过



品牌个性

凭据消费者需求洞察,以及对猫山大叔冰皮榴莲月饼品牌定位、品牌主张、品牌焦点价值的提炼,ag真人娱乐认为,猫山大叔冰皮榴莲月饼的品牌个性应该是:真实、品位、个性、诙谐、叛逆、温暖、快乐


广告语

有种滋味,让人死去活来


猫山大叔视频


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