松茸价值洞察
珍贵的美味食材：松茸具有得天独厚、与生俱来的天然、珍稀基因
，松茸则以营养全面均衡享誉世界
，也是现代天然养生滋补品之一
，富含人体所需的百余种营养身分：营养够全面、结构均衡
。

市场竞品剖析
主打高端消费人群
，品牌诉求都偏向养生礼品化价值论述
，美食仅作为一种增补；
产地优越性及标准严苛性是主要诉求偏向
，产品形态基本一致
，开始泛起品类细分（滋养级、美食级）及产品衍生（松茸酒、松茸茶、松茸酱等）
。

消费需求剖析
·美食喜好者
·对美食
，特别是珍稀美食拥有极高的兴趣
·极高的生活品质要求
·经济实力较强
，高端送礼人群

中国高端吃货人群更注重松茸的美食价值
，此后考虑其滋补功效；
中国高端送礼人群更关注松茸的产品高价值及与古板滋补品、美食之间的差别性
，要求更偏综合性；

自身状况剖析
品牌映像尚未翻开
，可塑性强；
产品品质好
，要求高
，鲜货比重大
，亟待市场检验；
渠道方面以酒店为焦点直营渠道
，并兼顾移动端与异业联盟渠道

品牌定位偏向
1.以美食为焦点诉求
，滋养作用作为分诉求
，着重强调松茸的美食级奢华享受；
2.“中华”强调松茸的地区属性
，“珍馐”用以突显其美食的价值感受
，而“奢养级”为体现其奢华养生滋补功效；