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以战略为导向的品牌全案策划

非煮不可? 电厨宝 ——

智能双胆,创立品牌奇迹

案例引言:

非煮不可,是广州厨神电子商务有限公司的拳头产品,主要在欧美等国销售,通过多年的技术研发和高品质的产品质量,在欧美电饭锅行业赢得了较高的声誉 。非煮不可如今想打入中国电饭锅市场,面对中国成熟的厨电市场,如何开拓一片蓝海是非煮不可的面临的课题 。

电厨宝集多种厨电功效于一身,可取代多种厨电在厨房中的作用 。非煮不可不是任何一个厨电产品的升级版,而是一个新的厨电品类,解决一个新的需求和痛点,在猛烈的市场竞争中,划定出属于自己的市场空间 。

改变中国厨房家电生活品质和时间效率的革命性产品 。


非煮不可? 电厨宝

让在家做饭更简易




非煮不可品牌策划

客户:斯腾电子

效劳内容:品牌战略制定 品牌体系建构  主画面设计 产品画册设计

创作日期:2016

品牌策划公司 > 案例 > 地产/家居/电器








面临的挑战
2016年1月至7月,海内
家电市场整体零售规模为9053亿元,同比增长0.8%,而同期厨电市场规模抵达480亿元,同比增长14.8%,远高于整体家电市场增速 。去年厨电行业市场规模接近700亿,预计到2020年,市场规模有望抵达千亿级 。众多商家已经迫缺乏待抢占这块千亿级的市场蛋糕,非煮不可作为新进品牌,如何树立品牌,从众多品牌中脱颖而出,分得蛋糕,这将面临着不小的挑战 。

A、新品牌,低知名度
非煮不可作为厨电行业新进者,品牌知名度、美誉度和忠诚度险些为零,面对海内外众多历史悠久知名的厨电品牌,很难在品牌竞争中制造亮点 。

B、竞争敌手众多
纵观海内电饭锅市场,中低端市场由海内美的、苏泊尔、九阳等品牌牢牢掌握着,高端市场也被日韩等品牌所占据,市场竞争猛烈 。

C、智能电饭锅市场竞争杂乱
智能电饭锅市场竞争杂乱,目前海内提出智能电饭锅看法的品牌已经不在少数,但大都品牌在打擦边球:即通过提供多种模式、差别加热方法或其它预约等相关效劳,进行看法化炒作 。即——智能治理看法满天飞,但实际上商家口中所谓的“智能化”并不可解决实际情况下的实际性问题 。例如,某米电饭煲,号称真正智能的压力IH电饭煲,连上网,用手机控制电饭煲煮饭 。早上把米洗好放入水,泡上一天,下班前电饭煲开始煮饭,回家饭熟了,售价人民币:999元 。这样的方法煮出来的饭能好吃吗?这明显就是在玩“智能化”的看法 。

品牌策划解决计划
2016年4月29日,ag真人娱乐到斯腾电子实业公司调研,通过调研我们发明,非煮不可的在海内处于领先水平的是,拥有双胆锅专利,这是同行没有的,这也是非煮不可区别于一般电饭锅的亮点之一 。别的,非煮不可拥有蓝牙连接功效,通过手机就能操控这款非煮不可电饭煲,并推出一款“爱尚三餐“的APP, 这款APP能够智能远程调控锅内温度,凭据每到菜谱设定差别的温度和时间,专业水平不输大厨 。这款APP后期将增加食材销售功效,一键下单就可买到半制品净菜,极具智能化、个性化 。这个优势是海内其他品牌不具备的 。

定位——智能双胆电厨宝
我们想买豆浆机就想起九阳,想买微波炉就想起格兰仕,如何让消费者想买电厨宝就想起非煮不可?现有的厨电产品品类:高压锅、电饭锅、电磁炉、豆浆机、微波炉、电高压、酸奶机、烤箱、蒸锅、炒菜家、抽油烟机等 。在非煮不可拥有双胆锅的焦点优势支撑下,我们为非煮不可打造了品牌壁垒即:智能双胆电厨宝 。电厨宝集多种厨电功效于一身,可取代多种厨电在厨房中的作用 。非煮不可不是任何一个厨电产品的升级版,而是一个新的厨电品类,解决一个新的需求和痛点,在猛烈的市场竞争中,划定出属于自己的市场空间 。

市场/消费者细分战略
普通升级版电饭煲的焦点用户群:中产阶级,较高消费能力;炒菜机焦点用户群:不清晰;

非煮不可,焦点用户群:一二线都会、未婚、外地白领 。他们追求简单生活,喜爱酷产品 。在外吃快餐不健康,在家做饭太麻烦,这是大大都一二线都会未婚白领的痛点,非煮不可,让他们在家做饭更简易 。次焦点用户群:中产阶级、海龟,他们追求一定品质的生活,生活节奏比较紧凑,想吃简餐时用电厨宝,想吃大餐时用明火 。增补用户群:普通家庭,生活比较稳定,有较多的空闲时间,家里用饭人少或懒得做饭时用电厨宝 。

改变中国厨房家电生活品质和时间效率的革命性产品 。

ag真人娱乐剖析非煮不可的焦点优势,并进行产品焦点价值提炼:

产品焦点价值
让在家做饭更简易

产品焦点卖点

1、双胆同时事情

2、自动智能做菜

3、煮饭+炖汤+做菜,一机全能

4、无明火,无油烟

广告口号

广告口号一:煮饭+做菜+煲汤,样样很OK!

广告口号二:我家电厨宝,厨艺比妈妈还要好!

以上展示案例内容均为广州ag真人娱乐营销公司策划与设计,了解更多案例与效劳细节,可联系ag真人娱乐: 13826258166 (微信同号)
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