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以战略为导向的品牌全案策划

汉氏联合 ——

生命健康之源的全球科技领导者

案例引言:

现今人们关于胎盘干细胞再生医疗看法的普遍认知不高 ,再加上广东脐血库市场进入较早 ,配景实力深厚 ,在广东尤其广州市场业务占有率高。ag真人娱乐凭据项目要求对干细胞存储为业务焦点的品牌系统构建三位一体 ,让汉室在干细胞存储竞争秩序中脱颖而出?


品牌定位
全球胎盘干细胞、存储、应用领导品牌

专注胎盘干细胞优势品类。优势占位 ,自建区隔 ,品类第一


品牌焦点价值
最前沿的胎盘干细胞、再生医疗存储应用效劳




汉氏联合品牌策划

客户:汉氏联合

效劳内容:品牌战略制定 品牌体系建构 营销推广 平面设计

创作日期:2010

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一. 精准品牌定位
市场竞品剖析
各大品牌都在生长之中 ,干细胞存储的种类保存差别 ,技术条件、品牌背书各有优势 ,特色各有千秋 ,效劳形式(收罗、贮存、包管赠送)及价格差别化不大。

消费群体剖析 
干细胞存储消费人群:孕期女性(家庭)、高学历或中产阶级人群、年轻人新生怙恃(80后、90后)


自身状况剖析
品牌资源:知名度、美誉度、曝光度、品牌背书、品牌渊源……
产品资源:产品、功效、技术……
渠道资源:销售渠道、推广渠道……

品牌定位
全球胎盘干细胞、存储、应用领导品牌
专注胎盘干细胞优势品类。优势占位 ,自建区隔 ,品类第一

品牌焦点价值
最前沿的胎盘干细胞、再生医疗存储应用效劳

迎合市场需求 ,完善市场结构.为消费者提供最新、最可靠、最有效的
干细胞存储(应用)效劳

二.营销上如何落地突破?
A.古板医院渠道
广州——广东脐血库相助医院以亚全能、母源多能干、脂肪干为主要推介工具 ,胎盘造血干进行自然认知 ,不硬性推广;
非相助医院 ,兼顾推广胎盘造血干 ,制止与广东脐血库业务爆发直接的冲突。
其他区域——以快速渗透为原则 ,全面铺开业务规模。


B、其他渠道
1.【附加效劳机构(孕前)】
2.街道办(居委会)
3.母婴用品店(联名消费捆绑 ,互通式宣传)
4.胎教中心/月子中心/孕妇照相馆(联名消费捆绑 ,效劳植入)

C、消费者突破
主要凭据消费者的认知途径进行营销推广 ,实现消费者认知的简单化与深入化。

以上展示案例内容均为广州ag真人娱乐营销公司策划与设计 ,了解更多案例与效劳细节 ,可联系ag真人娱乐: 13826258166 (微信同号)
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