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以战略为导向的品牌全案策划

MOOMIN ,儿童智力开发产品 ——

源自芬兰的儿童右脑生长同伴

案例引言:

MOOMIN(姆明)是一个创作于芬兰1940年的卡通IP ,在芬兰的火爆水平相当于圣诞老人或迪士尼 ,可是 ,MOOMIN虽然在欧洲、日本等地有很高的知名度 ,在中国却很少有人知道 。我们所要做的MOOMIN品牌是一个依托于MOOMIN卡通IP之上的防雨/防水相关产品的品牌 ,如何吸引消费者购置我们的产品?


客户: MOOMIN

效劳内容:品牌策划、品牌设计、营销战略与流传策划

创作日期:2018-12

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MOOMIN(姆明)海报设计


MOOMIN(姆明)宣传画面


MOOMIN雨伞


姆明的周边书包


热点IP的周边装备


MOOMIN(姆明)防水五件套



【项目配景】

作为一个卡通IP的周边产品品牌 ,纯粹依靠IP拉动周边产品销售的通例作法 ,在本项目可能行欠亨 ,因为MOOMIN在中国的知名度不敷 。我们需要将MOOMIN IP价值最大化 ,充分利用MOOMIN IP推广我们的产品 。

品牌+营销 ,让消费者喜欢MOOMIN卡通 ,购置MOOMIN产品 。


目标人群剖析

MOOMIN是一部大人也可以看的儿童卡通作品 ,MOOMIN目标人群定位3~15岁儿童 ,以及30岁以下女性 ,其中儿童为我们的主要目标群体 。MOOMIN要在中国火 ,必须先在孩子当中火起来!


怙恃的选择影响孩子看什么动画片

孩子看什么动画片 ,取决于怙恃给孩子看什么动画片 ,我们产品最终的购置者也是怙恃或其它尊长 。MOOMIN要俘获中国孩子的芳心 ,首先要感动中国的怙恃 。怎么才华让怙恃愿意给孩子看MOOMIN呢?


中国怙恃更倾向于寓学于乐

近两年最火爆的IP莫过于小猪佩奇 ,小猪佩奇IP的火热发动了话题、及其其周边产品的销售 。“寓学于乐”也是大部分儿童产品的战略 ,为什么小猪佩奇能乐成?小猪佩奇乐成更多得益于其IP的营销炒作 。寓学于乐+IP营销炒作 ,成绩的是大人与小孩都喜闻乐见的卡通形象小猪佩奇 。


MOOMIN:富厚的想象力引发孩子右脑潜能

人的大脑分左、右脑 ,左脑影响的是具有确定性 ,通常有标准谜底的逻辑思维 ,右脑影响的是不确定性 ,无标准谜底的创立思维 。市场上大部分动画片 ,如小猪佩奇等 ,它们讲述的大都是爆发在生活中的小故事 ,教给孩子生活小知识、小知识 ,以及做人的小原理 ,能在孩子脑中形成一种确定 ,开发的是孩子的左脑 。然而 ,这样容易造成儿童大脑使用片面 ,会限制儿童想象力和创立力的生长 。

大人与孩子的区别在于 ,大人的世界太多确定性 ,缺乏想象力;孩子的世界 ,不需要太多的标准唯一的谜底 ,孩子的世界需要想象力 。MOOMIN就是一个极具想象力的卡通作品 ,充满天马行空的奇思妙想 ,转换成对怙恃、对孩子有价值的利益点就是:开发右脑 ,放飞想象!


广告口号:轻轻松松 ,开发右脑

也有不少教育机构开发孩子的右脑 ,消费者为什么选择MOOMIN?教育机构的右脑开发收费高、耗时久、效果未必 。MOOMIN ,在玩乐中开发创立力 。


拟人化产品体系

为MOOMIN创立一系列有生命力的产品 ,包括会思考的雨伞、会变身的雨衣、超有个性的雨鞋、会魔法的书包等 。


MOOMIN营销:借力卡通作品 ,捆绑销售

买MOOMIN周边产品 ,送MOOMIN漫画书;买MOOMIN周边产品 ,送MOOMIN卡通片CD+寓教小漫画+ MOOMIN语录 ,产品+内容 ,给消费者一个购置的理由 。


价格战略:MOOMIN产品价值+IP价值+附加教育价值=MOOMIN雨衣最终价值 。MOOMIN产品最终价格定位90~120元 ,设置日常促销以及劲爆促销两个层次促销运动 ,引爆市场 。

渠道战略:天猫、淘宝、阿里巴巴等通例渠道+展会渠道+校园渠道+集会营销渠道

以上展示案例内容均为广州ag真人娱乐营销公司策划与设计 ,了解更多案例与效劳细节 ,可联系ag真人娱乐: 13826258166 (微信同号)
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