【项目配景】

立赞是广州平衡生命态教育咨询有限公司旗下家庭教育品牌
，是由余金华老师开办
。公司总部位于广州市黄埔区奥园广场国际广场中心
，旗下拥有中国广州航天训练基地(原为航天英雄杨利伟所在基地)
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，专注于孩子与家庭的教育
，但两者区分不明显
，偏重点不明确
。

中国教育的大趋势

2016年11月
，全国妇联联合教育部、中央文明办、民政部等多部分派合印发了《关于指导推进家庭教育的五年计划》
，把家庭教育提升至国家政策的高度
。中国教育的未来必将回归家庭教育
。

品牌命名：立赞

立
，立刻、树立;赞
，赞美、优秀
。立赞是一种勉励式的教育态度/理念
，立赞志在培养让人立刻赞美的优秀孩子
，树立值得赞美的优秀模范
，树立值得赞美的行业标杆
。简单易记
，寓意美好
，较强的行业关联性
。

品牌定位：首席家庭教育照料

在西方兴旺国家
，对家庭和孩子实行教育的个人和机构统称为家庭教育照料
。欧美等兴旺国家
，每300人拥有1名家庭教育照料;在中国
，每70000人才拥有1名家庭教育照料
。在欧美兴旺国家
，险些每个新生代家庭都会选择一名家庭教育照料指导怙恃如何培养孩子成才
，也是西方教育乐成最为要害的焦点因素之一
，中国家庭教育缺乏专业指导
。教育
，是家庭的头等大事
，中国每个家庭都需要一位教育照料
。

广告口号：让孩子赢在家庭教育

莫言：对人影响最大的是家庭教育
。21世纪对中国家长影响最大的一句话“不要让孩子输在起跑线上”
，一句漂亮的咒语
，俘虏了中国5亿家庭
，成为众多怙恃和准怙恃们的痛点
，家长都像“着了魔似的”
，猖獗地给孩子报班、实习
，买种种各样的“补品”“学习工具”
。家长们都望子成龙
，希望孩子乐成
，畏惧孩子落后他人
，然而
，让孩子“跑赢”的真谛不是报几多班
，做几多习题
，而是从家庭教育开始
，为孩子营造一个良好的家庭情况
，增强孩子学习源动力
。家庭教育是对人的一生影响最深的一种教育
，它直接或者间接地影响着一个人人生目标的实现
。

产品重塑

与其它以“卖课程”为主的家庭教育品牌相比
，立赞更注重效劳
，立赞家庭教育照料是一种恒久性的家庭教育效劳
，每天只花一元钱
，就能请个家庭教育指导老师
。立赞原产品体系特点为课程许多
，很全
，但缺乏焦点
，虽然每个课程都能到来盈利
，但都只有一点点
，甚至亏本
，综合起来很难赚钱
。ag真人娱乐建议
，从原来产品中做减法
，选择最具特色的课程作为拳头产品
，由原来的多个产品删减成几个产品
，用20%课程实现80%利润
。

模式立异

金华老师一个人的精力有限
，我们的目标是全国市场
，不可能只靠一个导师
。立赞以微信和抖音为平台依托
，做粉丝经济
。微信上
，以金华老师为焦点的照料吸粉式营销;抖音上
，通过引发受众的5种动力来吸引粉丝
，并且在课堂模式、线下营销的场景聚焦上立异营销模式
。在全国
，复制数十数百个【金华老师】
，招募都会合资人
，把立赞模式复制到各个都会
，快速开拓渠道
，实现渠道倍增
。