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2018-10-23

电视媒体要想维持品牌的长期性,需要注意哪些问题 ?

在当今日益猛烈的媒体竞争中,如果媒体品牌营销是媒体生长的重要包管,那么关注媒体品牌的立异和维护是扩大媒体活力的有效包管。例如,娱乐为主的湖南卫视在有限的娱乐秩序实施后曾一度陷入杂乱状态,许多有名的娱乐节目也体现出低调。出于收视率下降的;馐,湖南卫视立马实施了的渠道品牌策划立异和维护战略,并重新回到了收视率的最前沿。


电视媒体应注重维护战略


如何尽量地延长品牌的市场周期,是整个品牌策划战略中最要害最困难的办法。由于内部和外部的原因,企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及销量、市场占有率降低等品牌失落现象,称为品牌老化。通太过析,我们也发明电视媒体要想维持品牌的长期性,就必须注意以下问题:


1、制定明确的恒久战略计划

电视媒介在品牌策划生长历程中,随着时间的推移,周围情况、竞争敌手、受众的价值取向都会爆发差别水平的变革,因而在制定品牌生长战略中就必须建立起明确的久远战略计划,不绝针对新的情况,发明新的增长点,付与栏目常办常新的能力,以新、快、深、活的多变性吸引受众,不绝牢固品牌职位和市园职位,在立异中推进品牌生长,实现由一般品牌、重要品牌向名牌迈进的奔腾。


2、内容为王,坚持品牌作风的传承

在电视媒介品牌的建立并取得一定品牌效应之后,要坚持内容为王,同时在电视节目的编排中,要以观众的组成、收视习惯和接受心理作为编排节目的重要依据,必须确定“受众本位意识”,以包管品牌积累存储影象的连续性和稳定性。


3、平衡经济和社会价值观

尤其是对电视媒体品牌的立异来说,电视媒体要在革新内容的基础上,用新的品牌价值去满足人们对原有媒介产品的更高价值目标的追求。在这个历程中,不但要注重媒介与高端广告商相助所带来的经济价值,也要注意媒介在受众中进行流传所爆发的社会价值。


4、不要“滥用”自己的资源

无论任何品牌都会保存使用最大值的问题,尽管能尽可能地利用自身资源是好的,可是度的掌握很重要,尤其是电视这种注重视听效果的媒介,必须要注意合理利用,而不是“滥用”自身资源,不然让受众爆发视听疲劳,越发损害电视媒介的品牌生长。


在推出这些品牌策划立异和维护战略后,湖南卫视于2012年7月重返省级卫视收视榜榜首。凭据中央电视台二年级提供的详细数据,7月份,在全国前三名中排名了21天,收视率与奥运会期间的五套中央电视台相当。

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