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以战略为导向的品牌全案策划

金厨酱油 ——

健康,现代,时尚的酱油新选择

案例引言:

随着消费水平的不绝提高,人们的消费看法也日趋改变,餐饮消费越来越趋向于公共化,消费品位和效劳条理也在不绝提升 。

ag真人娱乐品牌策划公司创作团队向市场随机发放关于酱油消费的调盘问卷,以期对市场、对消费者进行全面、深入的了解 。

视察的主要内容涉及:经常使用的酱油品牌、使用频次、实际购置者、购置渠道、消费习惯等 。

我们对问卷做了系统性的整理和研究,掌握消费者在对酱油选择品牌,口味、价格、购置因素等方面做了充分的挖掘 。




金厨酱油全案策划

客户:金厨

效劳内容: 品牌调研 摆设设计 平面物料设计 包装设计

创作日期:2012

品牌策划公司 > 案例 > 餐饮/食品/快消












调味品:小产品,大市场

随着消费水平的不绝提高,人们的消费看法也日趋改变,餐饮消费越来越趋向于公共化,消费品位和效劳条理也在不绝提升 。

饮食市场的昌盛促使调味品行业不绝前进,调味品在人们生活中的职位显著提高,可谓百食之先,百味之源,并且调味品已不但限于调味,还成为食品工业、餐饮业必备的原料 。调味品市场生长迅猛,市场空间不绝扩容,年增幅坚持在20%以上,总产量超1000万吨,消费总值突破千亿元,并且仍保存巨大的市场消费潜力 。调味品已成为成为食品行业中新的经济增长点 。

2012年,ag真人娱乐品牌策划公司与广东广味源食品有限公司告竣战略相助,如何抓住行业机缘,在偌大的酱油品牌市场中分得更多蛋糕,是广味源交给ag真人娱乐品牌策划公司的又一新课题 。

调味品市场机缘:锁定年轻消费者

酱油市场品类众多,品牌百花齐放,险些每项单品类中都有强势品牌,海天、李锦记、东古、厨邦酱油醋等 。不过,酱油行业区域性消费特点十明白显,这也是市场上全国性知名品牌稀少,并且品牌市场占有率也不高的原因之一 。

近几年,酱油产品在制作工艺上并未泛起太大的突破,产品同质化严重,酱油市场未泛起全新的市场需求,从需求的差别化角度,金厨酱油作为新品牌很难切入古板市 。颜咴谄放蒲≡裆弦研纬闪艘欢ǖ南严肮撸换崆嵋妆桓谋 。

ag真人娱乐品牌策划公司认为:新品牌进入旧市 。颐切枰氖侨孟讶巳航邮芪颐牵酉颜叨床旖嵌瘸龇ⅲ琣g真人娱乐品牌策划公司建议选择刚刚开始接触酱油的消费人群选择入手,在他们对酱油品牌没有形成忠诚度之前,做消费选择拦截 。

拦截年轻人群——明星单品打造——品牌资产提升,广味源的战略目标已渐趋明朗 。接下来,ag真人娱乐品牌策划公司的事情即是从各个环节来协助广味源实现品牌的蜕变与生长 。

消费需求调盘问卷:

ag真人娱乐品牌策划公司创作团队向市场随机发放关于酱油消费的调盘问卷,以期对市场、对消费者进行全面、深入的了解 。

视察的主要内容涉及:经常使用的酱油品牌、使用频次、实际购置者、购置渠道、消费习惯等 。

我们对问卷做了系统性的整理和研究,掌握消费者在对酱油选择品牌,口味、价格、购置因素等方面做了充分的挖掘 。

品牌营销战略:

人群定位:偶尔使用酱油~经常使用酱油,过渡期的消费人群

焦点人群:22岁~30岁——80后

(辐射人群:18岁~38岁——75后+90后)

?文化条理较高,以高等教育结业为主,至少受过9年义务教育 。

?计划生育的一代,革新开放后生长的一代 。

?电视,网络陪伴长大,接受信息量较多的年龄段 。

?受全新的价值观影响,善于接受全新的事物和理念 。

准确定位

以新一代的健康酱油细分市 。诰蚱放瓶占 。

1、与目标消费者形成共识,作为新一代的专属健康酱油品牌保存;

2、健康酱油与古板街匦轮类形整天然区隔,让消费者易于记着与接受;

3、让古板酱油与新一代融合,与时尚接轨,以健康为观,全新理念切入市场 。

广告语

提炼“健康才对味”的广告口号与目标消费者形成共识 。

广告语一语双关,把口味和健康对等,让消费者清晰感受到金厨与古板酱油之间区隔性,其次,转达出一种理念标明健康的,才是好的,也是合适自己的 。

焦点卖点提炼

从产品出发提炼4大焦点卖点(酿造180天、无色素、均衡营养、非转基因)与现代饮食健康,均衡,宁静三大理念完全吻合 。

年轻化的VI形象

优化包装形象,品牌形象升级,通过时尚的视觉设计突出品牌年轻形象 。

360°整合营销流传

在流传战略上,ag真人娱乐品牌策划公司注重线上与线下并重,形成集中性攻势,同时协助广味源积极加入种种行颐魅展会、赞助种种盛事,不绝扩大广味源品牌知名度与影响力 。

线上流传:电视广告、专访报道、调味品行业网站、新媒体宣传、话题炒作(影戏植入广告);线下流传:户外、报广、社区运动、促销运动、加入展会、冠名承办运动 。

以上展示案例内容均为广州ag真人娱乐营销公司策划与设计,了解更多案例与效劳细节,可联系ag真人娱乐: 13826258166 (微信同号)
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